הצעד הראשון בהפקת סרטי תדמית לעסקים הוא כמובן אפיון. כאשר אנו מנסים לאפיין ולפצח את מהות הסרטון בכדי להפיק סרטון מוצלח ויעיל עלינו להתמקד בשלושה פרמטרים אשר יסייעו לנו בהמשך גם לבנות את התוכן – קהל יעד, פלטפורמת שידור, מסרים. ככל שהם מוגדרים בדיוק רב יותר, כך הסרט יהיה אפקטיבי יותר. מתוך הבסיס הזה ניתן לבנות קונספט וממנו לכתוב תסריט שעליו יקום ויפול דבר.
כשאנו מדברים על קהל יעד אנו למעשה שואלים את השאלה – מי יצפה בסרטון ולמי הוא מיועד. האם מדובר בלקוחות קצה? במשקיעים פוטנציאלים? ועלינו לשאול את השאלה – מדוע אנו מפיקים עבורם סרטון? האם חסר להם מידע? האם אנו מעוניינים להדריך אותם בשימוש במוצר? או אולי לחשוף אותם למוצר או שירות חדש שאינם מכירים? כאשר מדובר על סרטי תדמית לעסקים, ככל שנדייק את קהל היעד ונחדד מהי המוטיבציה והסיבות להפיק עבורם סרטון כך הוא יהיה אפקטיבי יותר.
פלטפורמת השידור
היכן יצפו בו הלקוחות? האם על גבי מסכים רצים בכנס? או אולי בדיגיטל? האם מדובר בסרטון ייעודי ללקוחות פוטנציאליים אשר יישלח ככרטיס ביקור במייל או ברשימת תפוצה כניוזלטר? אם נדע היכן ישודר הסרטון, כך עולים הסיכויים לדייק יותר בהפקה, שהרי לא נרצה לשדר על מסכי כנסים ללא צליל סרטון המתבסס על הדרכה על המוצר עם קריינות.
המסר
הסעיף האחרון של אפיון סרטי תדמית לעסקים כאמור מדבר על המסר – מה אנו רוצים להגיד לקהל הצופים? עלינו להגדיר את המסר וככל שנחכים לעשות זאת בתחילת התהליך וננסח מסר מובהק כך נוכל לבנות תסריט יעיל יותר אשר טומן בחובו קריאייטיב חזק אשר ישאיר רושם רב, מבלי להתפזר אמנותית או לפספס את המסר. חשוב מאד לדבוק במסר המקורי כדי להצליח להעביר אותו בפרק הזמן הקצר של הסרטון. מה שנקרא – קצר וקולע.
כשאנו מדברים על מסר – אנו כוללים למעשה גם החלטה אמנותית אשר תסייע למסר לעבור – האם יתאים סרטון אנימציה, האם יש צורך במידול תלת ממדי כדי להציג את המוצר, האם הווידאו יכלול שחקנים, פרזנטור מטעמי החברה אשר יתראיין בסרטון כדי לקבל מראה משפחתי וישיר יותר, או שאולי בכלל נראה לתת למראות לדבר בעד עצמם ונוסיף קריינות בלבד ללא שחקנים או פרזנטורים?
גם לצד הכלכלי קיים משקל ברמת האפיון. במקרה של מסגרת תקציבית נתונה אנו נכלול בהפקה את כל האמצעים הדרושים לנו כדי להפיק את סרטי תדמית לעסקים שהם מוצלחים ויעילים ביותר – כך שברמת האפיון יילקחו בחשבון גם שיקולים כלכליים. סטודיו בלו מאנקיז מתמחה בהפקת סרטוני תדמית בתקציבים שונים ובאיכות ללא פשרות, אל תהססו ליצור קשר להתייעצות והכוונה עבור העסק שלכם.